软文外链：怎样判断来源与主题的相关性
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软文外链：怎样判断来源与主题的相关性
判断软文外链的来源与主题相关性，不能只看发布页面标题里有没有出现相同词汇，而要看三件事：链接所在页面的主题是否与你的页面主题属于同一问题域，链接上下文是否在讨论该主题，以及来源站点是否持续产出该领域内容。三者都满足，才算高相关；只满足第一条，往往只是词面相关。
先看页面主题，而不是关键词是否重复
词面相关和主题相关是两回事。一篇讲“外贸建站”的文章里出现“外链”，如果整段在讲服务器配置，这条链接对“软文外链投放策略”页面就属于弱相关。判断方法是把链接所在页面用一句话概括，再把你的目标页面用一句话概括，看两句话是否在回答同一类问题。
- 同域：两句话都在讲“如何获取外部引用”，属于高相关。
- 邻域：一个讲“内容营销渠道”，一个讲“外链获取”，属于中等相关，可用但不宜作为主力。
- 跨域：一个讲“网站服务器选型”，一个讲“外链投放”，属于低相关，价值有限。
检查链接上下文段落说了什么
同一页面内，链接出现在不同段落，相关性判断结果可能不同。你需要看链接前后各一段文字，而不是只看页面标题。可执行步骤：
- 复制链接所在段落，去掉链接文字后，看这段话是否仍然在讨论你的主题。
- 如果去掉链接后段落主题就断了，说明链接是硬插进去的，相关性存疑。
- 如果段落本身就在解释该主题的一个子问题，链接是自然延伸，相关性较高。
假设一个例子：页面标题是“内容运营的五个环节”，链接出现在“外部引用获取”小节，前后文在讲如何让编辑主动引用，这条链接与“软文外链”主题相关；如果链接出现在“排版工具推荐”段落，则只是位置相关，不是主题相关。
比较两种处理方案：直接采用与先补充资料再判断
实际工作中常遇到两种处理方式。方案一：看到页面标题含有关键词就直接采用。方案二：先收集页面主题、上下文、来源站点近期内容方向三项资料，再决定是否采用。两种方案的适用条件不同。
- 方案一适用：来源站点是垂直领域媒体，栏目划分清晰，页面标题与你的主题明显同类。此时判断成本低，可以直接采用。
- 方案二适用：来源站点是综合门户、聚合页或栏目混杂的站点，单看标题无法判断。此时必须补充资料，否则容易把词面相关误判为主题相关。
判断结果：如果三项资料中至少两项指向同一问题域，可判为相关；如果只有标题关键词匹配，其余两项偏离，应降级处理或替换来源。
从交付结果倒推需要谁提供什么
如果你要把相关性判断做成可验收的交付物，不能只写“相关”两个字。验收标准应包括：
- 资料：链接页面标题、链接所在段落原文、来源站点该栏目近三篇内容主题。
- 任务：由投放执行人完成初判，由内容负责人复核跨域情况。
- 责任：执行人对资料完整性负责，复核人对相关等级结论负责。
- 验收：每条链接给出高、中、低三档之一，并附一句判断理由，理由必须引用上下文而不是重复标题。
这样做的目的是让“相关性”从主观感觉变成可复查的记录。复查时只看理由是否能从资料中推出，推不出就退回重判。
下一步怎么做
拿你最近准备采用的三条软文外链，按上面的三项资料各填一行，先标出哪一条只有标题匹配。对只有标题匹配的那条，回到页面上下文重新判断；如果上下文仍然不支持，就把它从主力来源里移除，换一条上下文自然讨论该主题的链接。
